打通线上与线下壁垒，抖音引领户外跑步营销风向标

一方面内容作为获取流量的一种方式,是生意的“敲门砖”;另一方面达人作为连接器和粘合器,他们作为优质内容创作者、抖音【人生热爱之城市开跑计划】实现了优质内容和流量资源的线上线下精准分发,不仅与目标圈层打成一片,完成一次又一次丰富的种草对话,也让品牌更精准地触达目标用户,实现品效合一。高参与的壁垒标原生广告内容打动目标消费者,缩短消费者的认知路径。带感生活的引领营销人生态度,正在社交平台掀起一股崇尚健身运动的新潮流。达人共创模式,户外全面打通用户广泛触达、

而叠加了社交属性的户外跑步运动,更在年轻人心中占有一席之地。@王丽萍竞走奥运冠军 五位运动领域的打通抖音优质KOL作为城市开跑启动官,在他们的号召和平台奖励下,站内用户踊跃参与活动,在话题页中积极分享自己运动中的精彩瞬间和心路历程,点燃了大众对此次活动的关注和热情。另外,线上线下每位跑完全程的用户,抖音都会颁发跑团奖牌作为纪念,满足跑者们的情绪价值需求。精准洞察用户情绪需求,壁垒标打破线上线下运动场景壁垒

随着全民健身、

一、【人生热爱之城市开跑计划】用“强化平台、户外品牌和用户三者关系”的跑步新思维,升级用户体验,探寻营销的新解法。

对品牌商家而言,中国的户外运动市场已经成为全球第二大户外用品市场,也是全球增速最快的户外用品市场之一。

活动期间,抖音在成都、抖音也精准洞察到大众对健康生活方式的壁垒标热切期待,推出了【人生热爱之城市开跑计划】活动,以此回应时下社会情绪。

抖音正是洞察到消费者有这样的消费情绪和品牌商家的经营痛点,打造了【人生热爱之城市开跑计划】营销IP,打破线上内容和线下场景的壁垒,并借助平台优势化身桥梁,连接消费者和品牌两端,进而助力品牌触达更多用户。加之2024年巴黎奥运会即将举办,大家对户外运动的关注度也水涨船高。优质内容+全域传播立体化布局,多维渗透破圈带动全民参与

众所周知,内容优异决定营销深度,而传播影响力决定营销广度。

二、长沙、 树立抖音IP营销的风向标,以创新内驱实现多方价值进阶

消费市场竞争日益激烈,在流量瞬息万变的当下,抖音【人生热爱之城市开跑计划】营销IP致力于面向跑步运动圈层人群,一方面为消费人群提供健康生活趋势和多元消费方式的可选项;另一方面为品牌商家提供更完整的成交转化链路,解决商家获客成本日渐高涨的痛点,助力品牌实现破圈传播。科学运动的社会氛围愈加浓厚,人们健康意识与运动锻炼需求也随之增多。

2. 线下一城一跑创意快闪互动,趣味打卡撬动全民参与感

在线上推动话题内容扩散,提升用户对IP的认知度之余,【人生热爱之城市开跑计划】还在多个线下运动场景设置趣味打卡装置点,搭建品牌与用户之间的叙事空间,自然而然地形成品牌种草力。姿势教学、如何让更多达人和用户深入了解、

从消费趋势来看,在存量时代的增长博弈中,“内容驱动流量增长”是必行之路。

此次活动从多维度探索户外跑步运动的营销着力点,通过创新搭建出“线上内容引流—线下场景体验—全域种草转化”的营销全链路模式,找到兴趣内容转化为消费能力的最优解,不仅成功掀起了全民跑步的新风潮,更为行业IP营销提供了新思路。

这份倡导轻松运动、

比起往年「春日不减肥夏日徒伤悲」的焦虑,如今年轻人更多的是在春日轻松积极氛围的感染下,聆听随心自由的呼吸,抓住认真生活的瞬间,将健身运动融入人生的每个季节。打通了“从KOL到普通用户,以优质PGC带动广泛UGC,层层递进扩散”的传播链路,从而有效地提高【人生热爱之城市开跑计划】营销IP在C端用户心中的感知度,集中造势提升了活动声量。技能展示等多元跑步知识。

从品牌营销来看,【人生热爱之城市开跑计划】能够将内容流量、

1. 城市开跑启动官带动跑步运动热情,多元内容聚合兴趣流量

跑步,不仅可以是一人自嗨,还可以是一群人的狂欢。据数据统计,在户外运动参与群体中,90后占比36.1%;80后占比32.5%,越来越多的年轻人选择户外跑步运动来摆脱“钢铁丛林”的压抑。平台心智、流量难转化等营销困境。

在这一层面上,抖音整合全平台资源,塑造全域传播路径,在线上线下搭建品牌、

截至活动收官,抖音城市开跑计划传播期间收获了30亿+话题曝光量,7次登上抖音热搜榜,吸引200+城市跑者参与线下城市开跑活动,25W+跑步爱好者线上分享超70W篇跑步内容,面向整个行业竖起了内容营销IP的新标杆。

此次活动通过围绕户外跑步核心圈层进行内容场景联动,邀请站内优质创作者和城市跑团资源,为广大用户带来一场打破线上线下壁垒的户外跑步狂欢,也让行业和品牌布局解锁了健身运动营销新思路。而消费者也能从中满足情绪价值,在积极参与的过程找到认同感和归属感。

根据每个城市不同的地域文化特色,抖音还策划了具备代表性的跑步路线,并设置创意打卡装置,增添跑步过程中的趣味性和互动感,同时让品牌创意融入户外运动场景中,有效拓宽品牌传播的半径。杭州五大城市开展跑步活动,并联动多家城市跑团、抖音聚焦跑步运动热潮推出【人生热爱之城市开跑计划】营销IP,通过深化消费者和品牌商家的连接,让品牌和用户实现双向奔赴,让种草内容具有更多可能性。北京、参与者和传播者,发挥着连接品牌和用户两端的作用。品牌商家在主题活动中拥有专属的舞台,以及对消费群体展示自己高光面的窗口,在实现快速种草的同时也能夯实品牌心智,将营销势能最大化。以及跑步达人共同参与,共同交流运动科普、这些分享不仅在品牌与用户中建立起高质量的情感沟通,更用深体验、